七部门发文再刺激厨电消费，会有成效吗？

2023年，在社会消费复苏的主旋律下，国家多部委频频出手，连续出台刺激消费政策。

就在近日，作为国民经济重要组成部分的家电行业再迎政策暖风——为有效促进电子产品消费，助力消费恢复和扩大，国家发展改革委、商务部等七部门制定的《关于促进电子产品消费的若干措施》于7月21日公布，提出四方面12项措施，旨在完善高质量供给体系，优化电子产品消费环境，进一步稳定和扩大电子产品消费。

该项政策一经出台，家电股闻风而动。7月25日，海信家电(HK0921)涨6.26%，收盘20.55港元；海尔智家(HK6690)涨4.99%，报24.20港元；创维集团(HK0751)涨4.22%，报3.46港元。

那么，该项政策有何新亮点？对厨电行业而言又能有多大成效呢？

01 从政策角度，看厨电风向

众所周知，家电行业从增量步入存量时代已经成为共识。对于产业发展而言，从存量市场中挖掘新增量是当下以及未来一段时期家电行业的主线任务。围绕此，《关于促进电子产品消费的若干措施》多项措施有所体现。

比如在产品技术创新方面，《若干措施》提出，鼓励科研院所和市场主体积极应用国产人工智能（AI）技术提升电子产品智能化水平，增强人机交互便利性。依托虚拟现实、超高清视频等新一代信息技术，提升电子产品创新能力，培育电子产品消费新增长点。

这正是数字经济时代，厨电领域正在如火如荼布局的智能化。

比如，打造消费新场景方面，《若干措施》鼓励企业创新经营业态，提供主题空间打造、生活样板间展示、家电使用场景展示等一站式、体验式、定制化的家庭场景解决方案，推广家庭安防、智慧厨房、智能睡眠、健康卫浴、空气净化等应用场景。

同时还提出，加快建立健全智能电子产品标准体系，实现不同类型、不同品牌的智能家居和可穿戴设备等电子产品互联互通。加强缺陷电子产品召回管理。加快推动商品质量追溯体系建设。

从单品走向场景解决方案，是不可逆大势；智能生态系统的标准化，是未来打通生态系统构建的关键。

比如，在消除产品使用障碍方面，《若干措施》提出，加大科研领域对方言、特定口音的语音识别技术投入，优化“声控+语义识别”功能，扩大语音识别技术覆盖面、便利度，降低农村居民、中老年居民使用门槛。落实好互联网应用适老化及无障碍改造专项行动方案有关举措，确保装机量较大的软件及时推出适老化版本。

随着老龄化时代的到来，厨电产品迎合年轻人的同时，亦要进行适老化创新，莫要忽略即将于2035年突破4亿的老年群体。

新观察：产品技术创新、产业生态拓宽、存量用户再挖掘，是步入存量时代的新增长点。

02 对厨电行业，会有多大成效？

对于此次重磅政策，人民网如此评价：《若干措施》对未来一段时间的电子产品消费提质升级做出了系统部署。特别是对于近期电子产品消费恢复乏力的痛点、堵点，以新思路、新举措，提出了分类施策的一系列具体举措。

在新思路方面，“双管齐下”：从供给侧推动视角，超越了传统电子产品促消费局限于家电产品、家居产品的范畴，将电子产品的消费扩展到全品类和全链条；从需求侧推动的视角，强调打造消费的新场景，激发新的消费客群，来有效拉动电子产品的消费。

整体来看，一方面，相较于过去的“真金白银”硬核补贴，这次的政策更注重产业升级的软性引导；另一方面，本次政策更注重消费端与供给侧的“双向奔赴”，也更加与时俱进，其所鼓励升级的方向皆是行业发展的不可逆大势。

过去，多轮“消费券”刺激之下，为各行各业带来短暂繁荣，但是质疑声也随之而来：缺乏持续性，治标不治本，无法真正打开消费信心闸门。此次政策，更强调政策的软性引导，当然这也不排除后续各项配套政策落地执行过程中配合“硬性补贴”，软硬结合，“前拉后推”，或者能不止带来一时刺激，更为产业升级转型、长效增长带来一定影响。

但，企业依然是经济的主体。厨电行业能否撬动新增量，需要政策的强力支撑，更需要厨电企业发挥主观能动性。两股力量拧成一股绳，厨电行业将更快走向更广阔的星辰大海。

所以，《厨电新观察》认为，该项重磅政策未来行业长效高质量发展更加明确了方向，也送来政策暖风。短时期内，想要成效或许难能如愿，但是拉长时间来看其积极作用不可估量。

结语

《若干措施》于厨电行业而已，无疑是一股“暖风”，有望激发市场丝丝活力。但如何落地实施，还要看其后续系列落地配套政策。

作为市场主体，厨电企业不要过度依赖政策，更要以市场需求为圆心，主动发挥能动性，积极谋变。

------文章摘自厨电新观察